Das Bewerben von Werbeartikeln
Werbeartikel und die Art wie sie beworben werden, sind ausschlaggebend für die Entscheidung eines Verbrauchers für oder gegen den Kauf eines Produktes. Dementsprechend sollte die Werbekampagne eines werbetreibenden Unternehmens derart gestaltet sein, dass der Consumer Benefit, also der Nutzen, den der Verbraucher aus dem Kauf des Werbeartikels hat, der Reason Why, der bei einem Werbekonzept angibt, was der Grund für das Versprechen eines zu bewerbenden Produktes ist, und die Tonality, also die „Tonart“, in der die Werbung den Verbraucher anspricht, positiv ausgeprägt sind. Der allgemeine Rahmen, nach dem sich alle Gestaltungsmaßnahmen einer Werbekampagne zu richten haben, ist dabei das Werbekonzept.
Erfolgreiche Werbung hat dementsprechend hohe Anforderungen. Zu diesen Anforderungen gehören die Aufmerksamkeitsstärke, die Relevanz, die Glaubwürdigkeit, die Merkfähigkeit und die Kontinuität. Eine Werbekampagne sollte also glaubwürdig das Produkt präsentieren, sie sollte das Produkt so einzigartig präsentieren, dass es den Verbrauchern in Erinnerung bleibt und natürlich sollte diese Werbung eine gewisse Kontinuität besitzen und nicht nur für kurze Zeit geschaltet sein. So hat das Unternehmen größere Chancen, dass durch die Werbekampagne mehr Verbraucher auf das Unternehmen und seine Produkte aufmerksam werden. Sollten diese Anforderungen erfüllt werden, hat das Unternehmen gute Voraussetzungen, um im Gedächtnis des Verbrauchers haften zu bleiben.
Neben einer Werbekampagne ist natürlich die Präsenz des Unternehmens wichtig. Auf Veranstaltungen hat das Unternehmen die Möglichkeit, sich und seine Produkte dem Verbraucher gegenüber zu präsentieren. Die Erinnerung an das Unternehmen kann z.B. durch Werbegeschenke erhöht werden. Wenn das Unternehmen also z.B. Schlüsselbänder, Kugelschreiber o.ä. an die Verbraucher verteilt, kann es die Aufmerksamkeit und damit die Erinnerung des Kunden verstärken. Der Verbraucher wird sich dann beim Betrachten dieses Werbegeschenks an das Unternehmen erinnern und auch informieren wollen.
Autor:
Torsten Maue
webmaster [at] torstenmaue.de
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