Firmenbekleidung und Fashion Corporate
Die „anziehende“ Unternehmensidentität: Firmenbekleidung. Und sie wird immer wichtiger. Denn letztlich präsentieren die Mitarbeiter das Unternehmen. Gleichzeitig sind die Mitarbeiter ein Faktor des Unternehmens, das unbedingt eine Einheit sollte. Firmenbekleidung ist in der heutigen Zeit immer wichtige geworden. Und nicht einfach nur Firmenbekleidung, denn Mitarbeiter die sich nicht wohl in ihrer Haut fühlen, repräsentieren auch nicht ideal das Unternehmen. Insbesondere im Bereich der Dienstleistung, wann immer Mitarbeiter Kontakt mit Kunden haben, wenn Dienstleistung erfolgreich verlaufen soll, sind perfekt und adrett gekleidete Repräsentanten ein Mittler zwischen der Kernkompetenz und dem Kunden. Sie schaffen die perfekte Symbiose und durch Leistung, Freundlichkeit und Höflichkeit Kunden, die gerne wiederkommen. Doch leider haben noch nicht alle Unternehmen die Firmenbekleidung als Möglichkeit der Präsentation eines Unternehmens wahrgenommen. Denn sowohl Mitarbeiter, als auch Kunden können sich mit der visuell gewordenen Persönlichkeit des Unternehmens identifizieren. Das ist sehr schade, denn so verschenken Unternehmen die Möglichkeit eine visuelle Identität zu erschaffen und, das ist das nächste Ziel der CI, Unternehmen durch eine nachhaltige Unternehmensentwicklung schon fast menschliche Eigenschaften zu verleihen. Unternehmen die CI pflegen, werden von Außen als eine Einheit wahrgenommen. Als eine schon fast menschliche Persönlichkeit, als ein Einheit. Einfach als eine Marke, ein Label. Und wenn dies endlich gelungen ist, ist das entsprechende Unternehmen auch am Markt langfristig etabliert. Aber nicht nur Firmenbekleidung gehört zur Corporate Identity. Zum visuellen Erscheinungsbild eines Unternehmens gehören ganz klar auch die visuelle Gestaltung von Dokumenten, Formularen, Aufklebern. Aber auch die Gestaltung des Gebäudes des Unternehmens, und das sowohl von Innen, als auch von Außen. Einfach alles was mit dem menschlichen Auge wahrgenommen werden kann und mit dem Unternehmen in Zusammenhang gebracht werden kann. Wenn Unternehmen es schaffen CI als Selbstverständnis zu betrachten und Firmenbekleidung als den Werbeträger Nummer 1 zu sehen, dann kann dieser Werbeträger maßgeblich dazu beitragen ein Label, eine Unternehmen als Einheit zu erschaffen. Jedoch darf das betreffende Unternehmen nicht vergessen, dass Corporate Identity als ständiger und kontinuierlicher Prozess zu verstehen ist. Denn immer wenn ein Mitarbeiter in Firmenbekleidung auf einen Kunden trifft, findet Interaktion zwischen diesen statt. Und nicht nur mittels verbaler Kommunikation, nein, hauptsächlich und wesentlich nachhaltiger durch die nonverbale Kommunikation. Durch eine professionell gelebte Unternehmensphilosophie, in welcher auch perfekte Firmenbekleidung wie eine Selbstverständlichkeit dazu gehört, fühlen sich die Mitarbeiter auch dem Unternehmen gegenüber verbunden. Verbundener weil sie „im“ Unternehmen stecken, es ist quasi ein Teil vom jeweiligen Mitarbeiter. Dann ist die „anziehende“ Unternehmensidentität der Firmenbekleidung ein wichtiges Instrument um ein nachhaltiges Corporate Image zu erschaffen. Corporate Image ist das Fremdbild das tatsächliche Image eines Unternehmens. Es ist das Bild dass Kunden von einem Unternehmen haben, das Bild dass Kunden von einem Unternehmen zu sehen bekommen. Letztlich auch maßgeblich durch Firmenbekleidung die von den verschiedenen Mitarbeitern getragen wird. Corporate Identity ist die Strategie die das Fremdbild, das Corporate Image erschafft. Und, man stelle sich vor, Firmenbekleidung ist schlecht sitzend, schmuddlig und womöglich noch defekt. Dann hat das zur Folge, dass dieses visuelle Erscheinungsbild auf das Unternehmen selber übertragen, übergestülpt wird. Aus diesem Grunde sollten alle Faktoren die zum CI gehören immer perfekt sein.
Autor:
Elke Lohre
elke.lohre [at] onmeco.de